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Unternehmensgründung: Ich glaub, ich steh im Wald.
Junge Unternehmen sind meist wie junge Bäume: Sie wollen schnell wachsen. Sie müssen ans Licht kommen, um zu überleben. Um im Bild zu...

FRANK MERKL
24. Feb. 20232 Min. Lesezeit
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Gerissener Weihnachtsspott – dann geh doch zu Penny.
Alle Jahre wieder kommt ein rührseliges Werbefilmchen an Weihnachten auf uns nieder. Die großen Handelsmarken haben dieses Genre für...

FRANK MERKL
17. Nov. 20222 Min. Lesezeit
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FUBAR-Projekte – Finger weg.
Wer bei dem Film "Saving Privat Ryan" aufgepasst hat, kennt das Akronym FUBAR. Fucked up beyond recovery – für GIs im 2. Weltkrieg eine...

FRANK MERKL
30. Apr. 20221 Min. Lesezeit
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Wo enden kreative Kollaborationen
Wie clever ist es, Kunden in den kreativen Prozess zu integrieren? Und wenn ja, wie weit. Kreative Kollaborationen stecken voller Chancen...

FRANK MERKL
11. Nov. 20212 Min. Lesezeit
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Haltung oder Unterhaltung – Hauptsache ... die Sau kauft.
„Marken mit Haltung punkten besonders häufig.“ So eine der Feststellungen bei der Kür von Deutschlands Werbelieblinge im Herbst 2020....

FRANK MERKL
3. Dez. 20202 Min. Lesezeit
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Wer braucht schon ne Hammer-Agentur
Viele kleine und mittlere Werbeagenturen arbeiten nach dem „Law of the Instrument“. Sprich: Man hat nur einen Hammer als Werkzeug zur...

FRANK MERKL
1. Sept. 20201 Min. Lesezeit
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Es gibt Reis, Baby.
Schon als Kind wusste ich: Uncle Ben’s Reis klebt nicht. Dank der Werbung. Ich hatte zwar keine Ahnung, was „parboild“ bedeutet, aber es...

FRANK MERKL
24. Aug. 20202 Min. Lesezeit
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Influencer ... empfiehl doch mal was.
Wie einflussreich sind sie wirklich? Keine Frage ... für Unternehmen, die Influencer professionell einsetzen, stimmt der ROI meistens. Da...

FRANK MERKL
17. Aug. 20202 Min. Lesezeit
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Kleines Krisenalphabet: V, W, U, L oder doch O
Die Ökonomie ist keine exakte Wissenschaft. Aber die meisten Ökonomen tun so, als hätten sie ihren heiligen Gral auch ohne Indiana Jones...

FRANK MERKL
27. Mai 20202 Min. Lesezeit
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Werber, Texter oder Schreiberling?
Der Versuch einer Typologie, Teil 2. Virtuos formen sie aus 26 simplen Zeichen einen kunstvollen Satz nach dem anderen. Sätze, die eine...

FRANK MERKL
4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
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Werber, Texter oder Schreiberling?
Der Versuch einer Typologie, Teil 1. Texter texten. Logisch, oder? Zitronenfalter falten ja auch Zitronen. Das Berufsbild des Texters ist...

FRANK MERKL
4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
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Ich hol's dann morgen ab.
Wer sich beim Timing beugt, der wird gefickt. Alles wird immer schneller und schneller und schneller – das Lamento des neuen...

FRANK MERKL
4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
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Kommst du in den Himmel?
3 Ratschläge für Werber auf dem Weg zu besseren Kunden. Wenn Kunden aus der Hölle sind, sollten doch alle Werber automatisch in den...

FRANK MERKL
4. Dez. 20193 Min. Lesezeit
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Per du oder perdu?
Vom Umgang in der Werbung. Duzen Sie schon oder Siezt du noch? In Agenturen wird fleißig geduzt. Intern auf jeden Fall. Man hat sich lieb...

FRANK MERKL
4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
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Wenn Nutten Feierabend haben.
Warum verfickt nocheins irgendwann überall das Licht mal ausgeht. Jeder Texter kennt es. „Kannst du mir mal bei dem Brief helfen, du bist...

FRANK MERKL
4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
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Was kosten denn heute die Ideen?
12 "subjek...tiefe" Gedanken zum wichtigsten Gut der Branche. „Eine Idee, die nicht gefährlich ist, hat es nicht verdient, Idee genannt...

FRANK MERKL
4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
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Das dicke Kind bewacht die Torte.
Controlling, Einkauf und die lustigen Werber. Da prallen Welten aufeinander. In der einen Ecke: überbordende Kreativität, wilde Idee,...

FRANK MERKL
4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
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Der weltbeste Kuchen ...
Oder warum Beratung nix bringt, wenn man es nur ungefähr so umsetzt. Man will seine neue Flamme mal so richtig begeistern – mit dem...

FRANK MERKL
4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
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Wir sind ...
Alles vom Papst bis zum Fisch. Wenn die deutsche Nationalmannschaft als Sieger aus einem internationalen Wettkampf hervorgeht, kann jeder...

FRANK MERKL
4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
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Die Durchlauferhitzer.
Drei Beispiele für totale Energieverschwendung. Eigentlich findet man so etwas in fast jedem Unternehmen. Jahr für Jahr werden dadurch...

FRANK MERKL
4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
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