Wie clever ist es, Kunden in den kreativen Prozess zu integrieren? Und wenn ja, wie weit. Kreative Kollaborationen stecken voller Chancen...

„Marken mit Haltung punkten besonders häufig.“ So eine der Feststellungen bei der Kür von Deutschlands Werbelieblinge im Herbst 2020....

Es hat so schön begonnen. Man hat sich auf Anhieb verstanden. Aus zwei Stunden wurden beim ersten Treffen vier … und keiner hat’s...

In den 90ern war es eine kleine Sensation, dass Boris Becker schon drin ist. Nicht mehr lange und selbst mein Kühlschrank wird drin sein....

Viele kleine und mittlere Werbeagenturen arbeiten nach dem „Law of the Instrument“. Sprich: Man hat nur einen Hammer als Werkzeug zur...

Schon als Kind wusste ich: Uncle Ben’s Reis klebt nicht. Dank der Werbung. Ich hatte zwar keine Ahnung, was „parboild“ bedeutet, aber es...

Wie einflussreich sind sie wirklich? Keine Frage ... für Unternehmen, die Influencer professionell einsetzen, stimmt der ROI meistens. Da...

Die Ökonomie ist keine exakte Wissenschaft. Aber die meisten Ökonomen tun so, als hätten sie ihren heiligen Gral auch ohne Indiana Jones...

Der Versuch einer Typologie, Teil 2. Virtuos formen sie aus 26 simplen Zeichen einen kunstvollen Satz nach dem anderen. Sätze, die eine...

Der Versuch einer Typologie, Teil 1. Texter texten. Logisch, oder? Zitronenfalter falten ja auch Zitronen. Das Berufsbild des Texters ist...

Wer sich beim Timing beugt, der wird gefickt. Alles wird immer schneller und schneller und schneller – das Lamento des neuen...

3 Ratschläge für Werber auf dem Weg zu besseren Kunden. Wenn Kunden aus der Hölle sind, sollten doch alle Werber automatisch in den...

Vom Umgang in der Werbung. Duzen Sie schon oder Siezt du noch? In Agenturen wird fleißig geduzt. Intern auf jeden Fall. Man hat sich lieb...

Warum verfickt nocheins irgendwann überall das Licht mal ausgeht. Jeder Texter kennt es. „Kannst du mir mal bei dem Brief helfen, du bist...

12 "subjek...tiefe" Gedanken zum wichtigsten Gut der Branche. „Eine Idee, die nicht gefährlich ist, hat es nicht verdient, Idee genannt...

Controlling, Einkauf und die lustigen Werber. Da prallen Welten aufeinander. In der einen Ecke: überbordende Kreativität, wilde Idee,...

Spontane Gedanken beim Vorübergehen an einer Reklametafel. Irgendwas mach ich falsch. Ich arbeite doch tatsächlich, um Geld zu bekommen....

Oder warum Beratung nix bringt, wenn man es nur ungefähr so umsetzt. Man will seine neue Flamme mal so richtig begeistern – mit dem...

Alles vom Papst bis zum Fisch. Wenn die deutsche Nationalmannschaft als Sieger aus einem internationalen Wettkampf hervorgeht, kann jeder...

Drei Beispiele für totale Energieverschwendung. Eigentlich findet man so etwas in fast jedem Unternehmen. Jahr für Jahr werden dadurch...