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Mischen Impossible? Wie lassen sich Kreativität und Strategie vereinen?
Entweder lässt man die Gedanken fliegen, spinnt wild rum oder man denkt strukturiert – Kreativität versus Strategie. Für unser Gehirn ist...
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24. Feb. 20232 Min. Lesezeit
Unternehmensgründung: Ich glaub, ich steh im Wald.
Junge Unternehmen sind meist wie junge Bäume: Sie wollen schnell wachsen. Sie müssen ans Licht kommen, um zu überleben. Um im Bild zu...
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17. Nov. 20222 Min. Lesezeit
Gerissener Weihnachtsspott – dann geh doch zu Penny.
Alle Jahre wieder kommt ein rührseliges Werbefilmchen an Weihnachten auf uns nieder. Die großen Handelsmarken haben dieses Genre für...
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2. Juni 20222 Min. Lesezeit
Ghosting – wenn Neukunden einfach mal abtauchen.
Auch schon mal erlebt? Nach ersten persönlichen Kontakten, nach einem individuellen Angebot, nach einem vorbereitenden Ideenaustausch ......
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30. Apr. 20221 Min. Lesezeit
FUBAR-Projekte – Finger weg.
Wer bei dem Film "Saving Privat Ryan" aufgepasst hat, kennt das Akronym FUBAR. Fucked up beyond recovery – für GIs im 2. Weltkrieg eine...
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11. Nov. 20212 Min. Lesezeit
Wo enden kreative Kollaborationen
Wie clever ist es, Kunden in den kreativen Prozess zu integrieren? Und wenn ja, wie weit. Kreative Kollaborationen stecken voller Chancen...
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3. Dez. 20202 Min. Lesezeit
Haltung oder Unterhaltung – Hauptsache ... die Sau kauft.
„Marken mit Haltung punkten besonders häufig.“ So eine der Feststellungen bei der Kür von Deutschlands Werbelieblinge im Herbst 2020....
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16. Okt. 20202 Min. Lesezeit
Jede Liebe verblüht – 5 Gründe, weshalb Beziehungen zwischen Kunde und Agentur meist scheitern.
Es hat so schön begonnen. Man hat sich auf Anhieb verstanden. Aus zwei Stunden wurden beim ersten Treffen vier … und keiner hat’s...
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9. Sept. 20202 Min. Lesezeit
Digitale Transformation – ohne Kompass ins Neuland
In den 90ern war es eine kleine Sensation, dass Boris Becker schon drin ist. Nicht mehr lange und selbst mein Kühlschrank wird drin sein....
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1. Sept. 20201 Min. Lesezeit
Wer braucht schon ne Hammer-Agentur
Viele kleine und mittlere Werbeagenturen arbeiten nach dem „Law of the Instrument“. Sprich: Man hat nur einen Hammer als Werkzeug zur...
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24. Aug. 20202 Min. Lesezeit
Es gibt Reis, Baby.
Schon als Kind wusste ich: Uncle Ben’s Reis klebt nicht. Dank der Werbung. Ich hatte zwar keine Ahnung, was „parboild“ bedeutet, aber es...
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17. Aug. 20202 Min. Lesezeit
Influencer ... empfiehl doch mal was.
Wie einflussreich sind sie wirklich? Keine Frage ... für Unternehmen, die Influencer professionell einsetzen, stimmt der ROI meistens. Da...
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27. Mai 20202 Min. Lesezeit
Kleines Krisenalphabet: V, W, U, L oder doch O
Die Ökonomie ist keine exakte Wissenschaft. Aber die meisten Ökonomen tun so, als hätten sie ihren heiligen Gral auch ohne Indiana Jones...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Werber, Texter oder Schreiberling?
Der Versuch einer Typologie, Teil 2. Virtuos formen sie aus 26 simplen Zeichen einen kunstvollen Satz nach dem anderen. Sätze, die eine...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Werber, Texter oder Schreiberling?
Der Versuch einer Typologie, Teil 1. Texter texten. Logisch, oder? Zitronenfalter falten ja auch Zitronen. Das Berufsbild des Texters ist...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Ich hol's dann morgen ab.
Wer sich beim Timing beugt, der wird gefickt. Alles wird immer schneller und schneller und schneller – das Lamento des neuen...
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4. Dez. 20193 Min. Lesezeit
Kommst du in den Himmel?
3 Ratschläge für Werber auf dem Weg zu besseren Kunden. Wenn Kunden aus der Hölle sind, sollten doch alle Werber automatisch in den...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Per du oder perdu?
Vom Umgang in der Werbung. Duzen Sie schon oder Siezt du noch? In Agenturen wird fleißig geduzt. Intern auf jeden Fall. Man hat sich lieb...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Wenn Nutten Feierabend haben.
Warum verfickt nocheins irgendwann überall das Licht mal ausgeht. Jeder Texter kennt es. „Kannst du mir mal bei dem Brief helfen, du bist...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Was kosten denn heute die Ideen?
12 "subjek...tiefe" Gedanken zum wichtigsten Gut der Branche. „Eine Idee, die nicht gefährlich ist, hat es nicht verdient, Idee genannt...
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