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Unternehmensgründung: Ich glaub, ich steh im Wald.
Junge Unternehmen sind meist wie junge Bäume: Sie wollen schnell wachsen. Sie müssen ans Licht kommen, um zu überleben. Um im Bild zu...
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17. Nov. 20222 Min. Lesezeit
Gerissener Weihnachtsspott – dann geh doch zu Penny.
Alle Jahre wieder kommt ein rührseliges Werbefilmchen an Weihnachten auf uns nieder. Die großen Handelsmarken haben dieses Genre für...
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2. Juni 20222 Min. Lesezeit
Ghosting – wenn Neukunden einfach mal abtauchen.
Auch schon mal erlebt? Nach ersten persönlichen Kontakten, nach einem individuellen Angebot, nach einem vorbereitenden Ideenaustausch ......
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30. Apr. 20221 Min. Lesezeit
FUBAR-Projekte – Finger weg.
Wer bei dem Film "Saving Privat Ryan" aufgepasst hat, kennt das Akronym FUBAR. Fucked up beyond recovery – für GIs im 2. Weltkrieg eine...
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11. Nov. 20212 Min. Lesezeit
Wo enden kreative Kollaborationen
Wie clever ist es, Kunden in den kreativen Prozess zu integrieren? Und wenn ja, wie weit. Kreative Kollaborationen stecken voller Chancen...
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3. Dez. 20202 Min. Lesezeit
Haltung oder Unterhaltung – Hauptsache ... die Sau kauft.
„Marken mit Haltung punkten besonders häufig.“ So eine der Feststellungen bei der Kür von Deutschlands Werbelieblinge im Herbst 2020....
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1. Sept. 20201 Min. Lesezeit
Wer braucht schon ne Hammer-Agentur
Viele kleine und mittlere Werbeagenturen arbeiten nach dem „Law of the Instrument“. Sprich: Man hat nur einen Hammer als Werkzeug zur...
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24. Aug. 20202 Min. Lesezeit
Es gibt Reis, Baby.
Schon als Kind wusste ich: Uncle Ben’s Reis klebt nicht. Dank der Werbung. Ich hatte zwar keine Ahnung, was „parboild“ bedeutet, aber es...
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17. Aug. 20202 Min. Lesezeit
Influencer ... empfiehl doch mal was.
Wie einflussreich sind sie wirklich? Keine Frage ... für Unternehmen, die Influencer professionell einsetzen, stimmt der ROI meistens. Da...
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27. Mai 20202 Min. Lesezeit
Kleines Krisenalphabet: V, W, U, L oder doch O
Die Ökonomie ist keine exakte Wissenschaft. Aber die meisten Ökonomen tun so, als hätten sie ihren heiligen Gral auch ohne Indiana Jones...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Werber, Texter oder Schreiberling?
Der Versuch einer Typologie, Teil 1. Texter texten. Logisch, oder? Zitronenfalter falten ja auch Zitronen. Das Berufsbild des Texters ist...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Ich hol's dann morgen ab.
Wer sich beim Timing beugt, der wird gefickt. Alles wird immer schneller und schneller und schneller – das Lamento des neuen...
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4. Dez. 20193 Min. Lesezeit
Kommst du in den Himmel?
3 Ratschläge für Werber auf dem Weg zu besseren Kunden. Wenn Kunden aus der Hölle sind, sollten doch alle Werber automatisch in den...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Per du oder perdu?
Vom Umgang in der Werbung. Duzen Sie schon oder Siezt du noch? In Agenturen wird fleißig geduzt. Intern auf jeden Fall. Man hat sich lieb...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Was kosten denn heute die Ideen?
12 "subjek...tiefe" Gedanken zum wichtigsten Gut der Branche. „Eine Idee, die nicht gefährlich ist, hat es nicht verdient, Idee genannt...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Das dicke Kind bewacht die Torte.
Controlling, Einkauf und die lustigen Werber. Da prallen Welten aufeinander. In der einen Ecke: überbordende Kreativität, wilde Idee,...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Der weltbeste Kuchen ...
Oder warum Beratung nix bringt, wenn man es nur ungefähr so umsetzt. Man will seine neue Flamme mal so richtig begeistern – mit dem...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Wir sind ...
Alles vom Papst bis zum Fisch. Wenn die deutsche Nationalmannschaft als Sieger aus einem internationalen Wettkampf hervorgeht, kann jeder...
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4. Dez. 20192 Min. Lesezeit
Die Durchlauferhitzer.
Drei Beispiele für totale Energieverschwendung. Eigentlich findet man so etwas in fast jedem Unternehmen. Jahr für Jahr werden dadurch...
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4. Dez. 20191 Min. Lesezeit
Edel sei die Werbung ... hilfreich und gut.
Von der Kunst, die Dinge gut zu verpacken. Vor ein paar Tagen habe ich mir im Internet eine Hülle für mein Smartphone gekauft. Nichts...
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